書店瀕危

網上流傳一篇據說出自銅鑼灣「開益書店」的文字，呼籲愛看書的朋友支持，以令店子可以繼續經營下去。

眾所周知，香港閱讀實體書的人數比從前下降了不少；會買書的人更少。而購買書籍，一手的或二手的，現在讀者要自行認購的話，十分方便，加上貨品還可以送遞到宅的，書店作為中間的媒介，重要性大大減弱了。

上述呼籲在同儕間迴響頗大，不過這種宣傳，效果能有多少？基本上，廣告只能幫助吸引本來有需要的人光顧自己，而不能令顧客產生出需要的；一個廣告，若能令顧客產生好奇，購買有關商品一次，已經是十分大的成功，顧客打後是否仍會幫趁，還是要看他們的需要有多大，以及商品的吸引性。

例如說，當自行拍照那麼方便、那麼便宜時，要一家人拍張「全家福」，還需要特地跑到影樓去？一個行業，已經沒有市場需求了，如何可以憑個別有心人的間竭性支持而延續下去？難啊！