50 元服裝店

曾經，在相當短的時間內，香港出現了很多「10 元店」，售賣家用百貨，主要定價以每件 10 元港幣作基礎；現在這種店子仍在，但因物價上升，基本價已不再劃一定在 10 元了。

年前在元朗看到一家「50 元服裝店」，全店女裝，一律售賣 50 港元。初時我以為是以短期租約方式經營的臨時店舖，當問過業主知道原來是長租商戶，意外之餘，又覺得它有可為。

我不會購買女裝，但看過區內有幾家售賣時裝的小店，開到深夜，仍有女士在逛看，也知道市場是存在的；而陳列的貨品質素看來不是那麼差時，以 50 元這種現時一頓飯的價錢發售，便會給人以「物超所值」、「難以置信」的感覺。

現在，同一區內，湧現了至少三四間同類型的店子，而且位置相距不遠；是否屬於同一老闆的，則不得而知了。

所謂「物超所值」，「所值」是多少，往往並無標準，但那「值」多是以顧客的「預期價值」(Expected Value) 為準───顧客心目中有個他們主觀認為「所值」的數字，實際售價比那數字高便算是「昂貴」，低於那數字便算是「便宜」。就算是套用到股票市場投資上，也如是。