電影宣傳新生態

疫情之後，社會漸漸復常；戲院重開，至今只大半年，已出現過多部票房破記錄電影，又出現過多部話題之作，當中，有些作品於兩方面都在列。

戲院重開之初，有一些現在可能可用「砲灰」來形容的電影上畫，觀眾不大感覺到它們的存在，票房數字自然不會理想。也許如一位資深電影人的形容，當時電影公司和觀眾兩者都是未對市場有信心。

啟動的大力來自「明日戰記」，這部戲上畫，已經和民情掛勾，之後那些破記錄 ／成為話題的作品，也離不開民情。據我記憶，「明日戰記」先在中國內地上畫，成績不佳；這種硬科學的題材，從來在香港也不是受歡迎之選，不過這戲的投資者古天樂先生受人喜愛，電影又標榜以全香港班底製作，便有人號召支持，結果稍後在香港上畫時，雖然觀眾未必一面倒有讚沒彈，票房卻是破記錄的高。

後來有比較傳統的戲軌，吳君如主演的「闔家辣」及韋家輝作品「神探大戰」兩部，口碑不是不好，票房也不是差，但在城中留下的聲音，好像還不如毛舜筠主演的「阿媽有咗第二個」，我認為觀眾的焦點放在某圈子的新人之上，支持者又是於網上世界較活躍的一群，造成的迴響便較大了。

陸續上畫的「正義迴廊」、「飯戲攻心」和「毒舌大狀」有的沉重，有的輕鬆，但基本上都是「正戲」，沒有太大的惡搞；當中有的雖有現實個案作為話題，不過它們的成功，很大程度就是利用互聯網世界的威力：先作大力宣傳，未上畫先有大雷聲；取得頭威後便加以強調，看過的說會再看，未看的便爭著去看，令到聲音連綿不絕；再結合像已成常態的「謝票」活動，及推出包裝成更完整的「導演版」、「未刪剪版本」，給理由已看過的觀眾再入場一次。不懂得這些現代宣傳手法的電影，可能上了畫、落了畫都還未有太多人注意哩。