寫作平台

線上及線下，近期都收到好些關於「網上寫作平台」的資訊，以不同地方作基地；名字陌生，當然。

我也在盤算重啟定期連載小說的計劃。繼續在 Blogspot 貼文自然可以，瀏覽量必要預了低開，而且讀者不容易發表感想；現有工具中仍以 Facebook 的廣而告之效力最強，可惜這平台一貫不方便讀者順著特定次序閲讀，而且留言後要想找回舊訊息重溫亦有難度。

那些新創的「寫作平台」是否有什麼專門功能，有助作者撰編作品？看起來不大覺得，像和從前的 Blog 並無不同。應要再花些時間及精神研究比較一番吧。

飢餓行銷

明星紀念卡各自的需求，當然是和有關藝人的支持者數量掛勾，近期具代表性的「Yes 卡」持續推出「金卡」，每期只兩款，每款限量只印刷數十張，以「罕有性」人為地推高個別卡款的需求量及市價。以我個人作旁觀，並不是沒效果的，但只能有限度為之，難以將同一公式大量複製。

暫時所見，該公司一直也只敢以本地的炎明熹 (Gigi) 及泰國華裔的鄺玲玲二人作主角；若是其他的藝人以同樣手法推出的卡，未能有理想反應，讓人有「故作矜貴」感，便很差勁。

就算以上述兩位常獲選中的藝人來說，在香港的市場中，「金卡」的捧場程度和市價都有明顯差距，土生土長的 Gigi，紀念卡行情是較走俏的。

至於同樣的手法是否會繼續，主題藝人又是否會有其它新星，便要拭目以待了。

紀念收藏卡

紀念收藏卡在外國盛行已久，又叫「集換卡」( Trading Card )，因收集者往往難以集齊所有款式，收集過程中又常會儲到多張同款卡牌，所以收藏者之間或以卡換卡，或以金錢交易，互通有無，是個「雙贏」之舉。

近年香港的娛樂作品包括影視以及漫畫等，漸多採用這種工具作宣傳，對於引起觀眾及讀者的關注和興趣，也有一定的效果，雖然，那些收藏卡的二手市場，活躍程度便難以和西方市場比肩了。

通常紀念收藏卡設計上是在類似框架中，套上不同藝人相片及内容，多張併合放在一起，具有特別的吸引力，但我見不少是全套數目有逾百款的，便感覺太多。全套三數十張，想要集齊會有少許難度卻又非「絕不可能」，是最怡當的；收集者如覺根本不可能集齊而索性不去開始的話，便造成反效果了。

略談「降龍十八腿」

由司徒劍僑主編的「龍虎門」算是進入了第二個階段，雖然故事內容並未有很明確的區分。開始時附送收藏卡的活動已完結；現在可說是沒有太多贈品的烘托，卻也還留有「雙封面」的設計，讀者中總有會買齊兩種封面版本收集的，所以之後的銷售數字，始終是帶點兒水份。

───至少有 18 期的時間。因為「降龍十八腿」的收藏卡雖送完，「雙封面」延續，賣點仍是「降龍十八腿」，每期一式，起碼可套用到 18 期書上。

「降龍十八腿」極明顯是衍生自金庸小說中的「降龍十八掌」。之前在黃玉郎筆下故事中，「借用」過的招式名稱，如「乾坤大挪移」之類，當金庸作品版權把關漸嚴時，都已經改成「陰陽大挪移」了，但「降龍十八腿」卻可以逃過被修改之厄運。

經過過去多次主編工作轉移後，「龍虎門」遭重啟，又有前傳、外傳、後傳等的衍生物，「降龍十八腿」的招式名稱，也有不同的版本。個人喜好，最原始的版本是最好的，起碼招式的名稱和功能上，區分較明確，沒有那些多類同之處。

求變

陸續有不同的本地電影上畫，但始終還是以之前「跑出」，票房領先的三兩部電影佔了檔期的大比例。生意就是生意，也不能太過怪責戲院及院線，「跟紅頂白」的情況，難以避免。

之前往戲院看電影，沿通道走一趟，見到不同小影院外資料，播放的都是同一部電影。電影是相同的，觀眾進入影院後，所看到的內容都是相同的，但起碼，可以讓外在的宣傳看來有個「多樣化」的感覺，所以看到不同的小戲院外，貼出的硬照和播放的短片都盡量不同；就算是把相同的短片重複播放，至少讓它們並不同步，所以放眼看到各小影院外，畫面都是不相同的。

或者，歸根究柢，內涵是一樣的，不過在狹隘的選擇範圍中，盡量求變，也算是反映出一種所謂「香港精神」吧。

山雨欲來的「龍虎門」創刊號

由「文化傳信」出版、司徒劍僑主編的「龍虎門」創刊號將在本月推出。這漫畫正式面世已逾半個世紀，但真正叫做「龍虎門」的「第 1 期」是從未有過的，因為啟始時本以「小流氓」的名字出版，只有共 98 期，而第 99 期開始便改稱為「龍虎門」繼續出版至 1280 期終；之後出現的是由原創者黃玉郎領軍把故事重新啟步的版本，以資識別，稱為「新著龍虎門」。

之後「新著龍虎門」掌舵人多番變更，又出現過一個叫做「金著龍虎門」的階段，直至現在最新的一次，返璞歸真，就改回叫「龍虎門」，而且有它本身的「創刊號」，也算是值得紀念。這些種種版本的接續，也不去細說了，且說這次主編一職改由司徒劍僑肩擔，因為畫風大異，已經可以盡量減少讀者把作品跟黃玉郎筆下版本作直接比較的了，不過我認為，仍會逃不過現代典型的命運───讀者先是欣喜於有新作品面世，再對於創刊後的首一兩期讚多於彈，之後便會對那些值得讚賞的地方感到麻木，而對那些不足之處大肆批評，彈多過讚。

現今新書未見，實際質素不能先評，但宣傳手法已披露，卻已經備受抨擊。因出版社把書中著名招式「降龍十八腿」製成閃卡，共 4 款，在第 1 期送出，但讀者購買時不能就此作出選擇，因為每張卡會以獨立錫紙袋密封包裝，以「盲卡」形式隨機附送，所以讀者想要自行買入以集齊 4 款閃卡作紀念的話，便只有多買以試錯，結果會如何？就是許多讀者手上會有多本完全相同的「創刊號」漫畫，棄之如敝屣了。有讀者已經就那些閃卡的設計發表劣評了，不過更多的批評是就那種「盲卡」的方式作出的，對於作品本身內容的質素，極少人提出期望。

不禁想起若干年前「麥當勞」的推廣活動，顧客為了得到贈送的「史諾比」公仔，大量買餐，但又吃不了那麼多，很多時直接把食物丟掉進垃圾桶中，叫人心傷。

訪談推廣

幾部香港電影的宣傳推廣，主要還是以「訪談」為主，幕前幕後人員，到大大小小各種傳媒平台去接受訪問；那些訪問，有些純粹講述作品本身，有些混雜被訪者的背景和經歷，不一而足。

在頗集中的一段時間內，要宣傳的電影相同，被訪者的組合大同小異，往往想要問的東西其實之前已有人問過而且還播出了，再問再播，效果也不好，這方面便很考訪問者的心思；一些訪談令人聽來有所驚喜的，正因為訪問者懂得從不一般的角度切入，得到很多觀眾聽眾前所未聞的內容。

當然，訪談的新舊感覺，也很需要被訪者配合的，問的是同樣一事，回答的方式也可以不同的，有些被訪者不止答的是同樣內容，連使用的詞彙字眼都沒變化，便較差勁了。

粵語廣告

近日在網上看過不少古怪的廣告，猜想應是中國內地的公司，想把產品推銷給華南的消費者，所以廣告都配上了廣府話的旁白。

但可能是因為成本的考慮，又或者是那些生產商或廣告公司沒在意會有問題，彷彿只是把廣告文案交由 AI 系統翻譯發音，直接採用，結果我們說廣府話的一批人，聽來便很可笑了。

製作者難道不知道，我們的語言及文字，並非像在北方般，而是口語及書面語不完全相同的？聽到那種生硬的聲音，讀出我們口頭上不會採用的「的」、「我們」、「今天」、「快些」等等書面語，連本來可以讀得明白的文案內容，可能反而聽不明白哩。

廣告質素要求

過去學習過些廣告的基礎，還曾想過以此為業，最後自知能力所限，畢業後進入了公關公司，算是中間著墨，以皮毛的廣告知識，結合組織及人際關係處理的能力，以應付工作。近廿多年已逐漸脫離了廣告的範疇，但是昔日的不少原理，已經在腦海中牢記住，至今未忘。

常說拍攝廣告影片，要求是要比一般影視作品高得多的，因為很多觀眾只看那些影視作品一次，鏡頭中若有什麼瑕疵，觀眾就算察覺到了，也可能被接著的內容吸引住，對那些瑕疵沒那麼上心，但換成廣告的話，每天在電視上播放數十次，觀眾想看不到那些瑕疵都難。

相比廣告，某條音樂短片 MV 的播放率是低得多了吧？我看過一條陳百強歌曲的 MV，歷來次數也不算得多，但鏡頭中，陳百強一面和女伴對視著深情對話，一面要把手插到衣服口袋內，卻是先一下插不準，要第二次才成功的那幕，在記憶中，實在掃之不去。

最新的例子，「香港電台」有個音樂節目，以「新帶舊」的策略，播放時段內由資深及資淺 DJ 輪流當主持。在節目一開始時，有段 Opening，模擬兩位主持的日常對話，二人相約幾時幾刻，新人回答時，語氣卻不像平輩對話，反而更像是上司指揮下屬般，我雖只每周聽到一兩次，但是每次聽到都覺得很礙耳。不知兩位主持有否同感？

廣告無用

 看到有這樣的一個街頭廣告，放置在元朗一條以飲食為重的商業街中央。

廣告板有兩面，一面所載訊息如圖，另一面的訊息也類似。

字眼吸引否？價錢吸引否？就算答案全是「Yes」，消費者想要光顧了，到何處去、找何家店？這樣放置的廣告，理應連地址電話等都列出，好助客人去尋路的，現在卻是連店名都不具！

在意念及設計上成績如何不必論，以廣告功能論，已是完敗。

電影預告片

這網誌標題，或可用「電影宣傳短片」，英文即 Trailer。

到戲院看電影的次數不算多，見通常在正片播出之前，都會有其它電影的宣傳片；有時，在互聯網上也會看到別人分享的一些例子。近幾年間，差不多所有——不論中外，不論是真人演出作品或是動畫——預告片看後，都是不能勾起我看那部戲之意欲的。

常見是約半分鐘左右長短，夾雜有動態及静態畫面、只有字沒圖的畫面，及某角色說出些如同「金句」的對白；模式千篇一律，那些動、静畫面和「金句」也是千篇一律。

剛在 Facebook 上，看到有人分享「浮世繪女兒」電影的宣傳片，有了很不相同的觸動感覺，故記錄之。

咬月餅

已過了「中秋」幾天，家中仍存有好些不同款式的月餅，需要消化。

不少月餅都已是迷你的種類，也還是把每顆分切成幾份，好讓大家都可吃到不同的款式和味道。把切開了的月餅，拿起一角，放到嘴邊，正要咬下去時，忽然像有靈光一閃，出現種猶如「頓悟」的感覺！

每年「中秋」節日尚遠，已經開始見到售賣月餅的廣告；很多廣告，都是顯示住或是藝人或是素人的主角，把一角月餅放進口中作食用狀；長期以來總隱隱覺得那些廣告不夠自然，又不明白箇中原因，直至此刻。

我們——起碼我自己——拿起一件切出來的糕點食用，會順著由那切口處咬起，而不會往完整的邊緣咬第一口，弄得那糕點左一個缺口右一個缺口那麽難看的，但在廣告中，因要把月餅切口處面向觀者讓他們看得清楚內容，有些設計結果反而違反了很多人的自然動作，變得奇怪了。

官宣「三月廿三」

元朗的原居民，談及「天后誕」多以「三月廿三」稱之，因為神祇的生日，就在農曆的那一天。

其實「天后誕」正日，全香港有多處都有慶祝巡遊，當中以「十八鄉」舉辦的規模最大，知名度也最高，不過看回向外地遊客宣傳香港的官方機構，卻沒怎樣把「十八鄉會景巡遊」重心提及，真是古怪。

近年來，官方特意舉辦不少全新活動，要花大筆金錢，又要花很多人手時間，再加上投放資源來作宣傳，效果亦未必見得理想，既然民間有個自發大型活動，定時定候必定推出，金錢各人力也定有支持，官方只要在維持秩序上加以協助，並在事前大加廣告宣傳，已經很好，偏偏不做，為何？

現在別說在海外的遊客對「十八鄉會景巡遊」的認識不如「長洲搶包山」，就算是本港的別區市民都未必知道，實在不該。

生死念記

側聞某文學雜誌正計劃一個專輯，因為時近一位已先遊作家的生日，即是若那作家未死，便將會是其 XX 歲的生日云云。

報章雜誌或電視台、電台、網台要設定一個特定話題，再借題發揮，衍生節目，那個題材便常叫人搜索枯腸；「生」和「死」是常被利用的兩大主線。

有個電台音樂節目，當遇上某歌手生日的一天，便會專門只播那歌手的歌曲，不過有時因為某著名歌手的死忌到了，不少人都會憶起那歌手時，推出類似的「專輯」，「生」和「死」的觸發都有。

不論是「生」也好，「死」也好，還能在目標消息者心中存有份量的，還能吸引到目標消費者支持，從而協助到商品的銷量、票房、瀏覽量、生意等等，皆可利用，並無不可。

久別老友

著名連鎖式快餐店「麥當勞」周年紀念，宣傳物品上出現了一班已經久違了的卡通人物，相當叫人懷念。

相片中從右至左，角色分別是「滑嘟嘟」、「小飛飛」及「漢堡神偷」，昔日名字甚響，但是最右邊的一組疑是「炸薯條」衍生出來的角色，歷年常見，卻好像連官方資料中，也沒有怎介紹，據最近期的宣傳資料推測，可能是叫做「脆卜卜」。

年輕時知道「麥當勞」在香港的廣告宣傳，多年來由同一代理公司負責，而內容分兩大路：一種由「麥當勞家族」中各吉祥物出演，作形象宣傳；另有一種廣告是廣告公司在本地拍攝的，也有作形象宣傳的，亦會配合新產品或新活動而推出。

不過一批「麥當勞樂園」老友重現，卻又有一些未見，包括「巨無霸警長」、「芝士漢堡市長」等，不知何時才有機會。

電影宣傳短片

電影宣傳短片，或可簡稱為「預告片」，英文名稱可叫「Trailer」。從前到戲院看電影，正片開播前會先播出幾部其它電影的廣告，以作宣傳；現在我到戲院看電影已少，任何院線新上映的片子數量也少了，所以有時看的戲前，也有完全沒有廣告的。

我以為上述情況，已是現今市場下的常態，所以最近看戲那次，正片播出前居然連播了兩部其它電影的預告片，出乎我意料之外。

那兩部電影，一部是真人拍攝的，另一部是卡通片。兩段預告片都不長，看完之後，我有相同的感覺：看了這短片，都沒產生想看有關電影的興趣及衝動啊！

之前聽過不少例子，某些電影僅看預告片覺得是很好看的，到看正片時感覺卻不夠水準。想來這種宣傳短片，理應是集精華所在的，比起足本能對人有更大吸引力，也不奇怪，倒是現在的這兩段新的預告片，也未能叫我感覺好看的話，那兩部電影本身的吸引力會如何，真叫人懷疑。

廣告燈箱

離開廣島的一間大型書店時，在那商場看到一個燈箱廣告板，恰好展示的，是稍後老友的一個活動之宣傳。

心想把那廣告拍張照片，放到 WeChat 群組上，跟其他有興趣的朋友分享這種廣告，但是那燈箱廣場原來是活動的，那活動內容展示了十秒八秒後，便換成了另一活動的廣告；我再等十秒八秒，果然內容再變，但又是是我最先看到的那款，而是第三個活動的廣告。

我知道經過一定時間後，目標內容一定會再現的，但不想浪費時間，便要把握時機，於是把手提電話的相機模式開啟了，鏡頭對準了廣告板，蓄勢待發，勍等目標的重現，結果是一個又一個活動的資料，外加有幾版商場本身的介紹及廣告，差不多廿次變換之後，循環便接通了，我也眼明手快的，立即拍下想要的照片。

之後把照片看上群組，再加上在那大型書店中拍攝的幾張，都被老友挪用了，宣傳那個活動去了。

藏書票作贈品

藏書票絕不算是日用品，我也不懷疑，有為數不少的人是根本不知這是何物的。

若連藏書票是什麼也不清楚的朋友，建議也不必浪費時間看這篇網誌了。知道藏書票是何物者，大概也會同意，在現今社會，連實體書也愈來愈不流行了，用來貼在書本中，標示收藏記錄的藏書票，實用性自然更是大減。

但是詭異的是，在這種市況之下，反而好像有更多的商家，設計及推出藏書票作為贈品或純粹出售。比起其它更普及的贈品種類來說，今時今日收到的藏書票，更大機會是作紀念，而非實用吧。

贈品之用

不少商品，銷售之時，為助生意，會附送贈品；又或是在普通裝之外，會有特別裝，加送一點什麼。不知大家有沒同感，從前那些贈品，顧客是會實際使用的，現在很多時，顧客只會把那物品收藏起來。

從前買漫畫附送的膠貼紙，真有人會撕下來貼到牆上、桌上的；從前買唱片或雜誌附送的海報，真有人會用膠紙或膠水貼到牆壁、櫃面的；附送的若是遊戲、玩具，真會在上寫上文字、填上顏色、撕下剪開，實際把玩。現在，大家愛惜紀念品，想保留原貌，又或是知道物品二手有價，刻意保存，那些紀念品的功能性便被廢卻了，變得只餘「紀念」一途。

那些紀念品，若是設計得好，創作者是預算了在實用時之方便的，若是只作收藏，就算珍而重之，永遠保存到全新的狀態，又是否浪費了創作者的心血，浪費了那些物品的生命？

命名

電視台的比賽節目，勝出的數人會組成團隊，正式出道，高層人士公開的隊伍名稱，備受訕笑，主要因為發音容易被人聯想到不文的說話。

說到底，該團隊還只是初出道，第一個作品還未面世，稍後那「正式」的名稱是否仍是現在有爭議的這個，還是存有變數的。

香港著名漫畫中，有部「如來神掌」，發展出的故事傳承幾代，最後的一輩，主角名字叫「龍九洲」，我初聽到時，也感覺似是粗言穢語，但又似沒有其他人有同感；到了後來，同一主角寫的故事期數甚多，成為了港漫歷史中，一個相當經典的角色，更是沒有聽人說過這個名字有問題了。