網絡行銷的第一步，通常是以「給與」 ( Give ) 為主，就某個別人感興趣的題材，提供免費的資訊，吸引到愈多人到訪自己的地盤愈好，慢慢累積，支持者到達一定程度，便能夠多加利用。現今有所謂「呃 Like」( 騙讚 ) 的行為，盡力令更多人到訪自己的地盤及成為支持者，便是在這方面著手。
有些平台，例如 YouTube，據說只要某些短片累積到足夠的瀏覽人數，已可獲利，但很多情況下，得到大量支持者後，仍然需要思索怎樣可以從中取利。
若可以在「 Give 」之外，做到「 Take 」，讓支持者到訪時不止單向地收取資訊，還會提供別的資訊；平台主如果可以把「收取」到的資訊又化成「給與」出去的分享，就算自己不積極參與，支持者之間都可讓平台持續運作，那麼這一系統，便有很大的價值。「維基百科」算是這樣誕生的一個系統。
到訪一個平台去，單向收取資訊，花費的大概只是時間，「成本」不很高，很多人都願意為之；要吸引到支持者再花更多的時間及精神去提供有用資訊，便沒那麼容易了。
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