吉祥物

在網上看到段台灣的視頻，主持人在路上找人詢問，看他們是否能夠認出所展示的「吉祥物」。不少例子，路人說很眼熟，但猜來猜去猜不中那是何家商號或機構的吉祥物，也有不少，是一開始已明言沒見過，只能憑藉圖上包括的各種元素來猜測了，可見在當地，吉祥物真的很多。

不知這「吉祥物」的叫法，是源自日本還是台灣？對香港來說，這概念早有，例子亦多，但並無如此叫法，所以這名稱肯定是外來的。

說到底，「吉祥物」也就是代言人的一種，不過相比真人，利用所謂「吉祥物」有不少好處：「吉祥物」是自家物品，用多久都行，不用續期，也不用怕本來的代言人轉了去代表自己的對手；不必害怕正在代言之人，因為不當言行什麼的，破壞形象，因而對被代言的商品或機構造成負面影響；而且若使用期夠長，攤分開來的使用權費用，「吉祥物」會比真人便宜。

對一個機構來說，能創作出一個成功的商標，已不容易；「吉祥物」要在造型以外，賦予包括性格等其它設定，又要能令人記得，其實更難許多。