2014年5月8日 星期四

殘障廣告

近期有兩個廣告,都頗精彩。一個是鐘表廣告,一男一女海邊漫步談話,銷售溫馨;另一個是體育用品廣告,球星雲集,又有大量特效,熱鬧精彩。

兩個廣告同樣都是長短版本,不約而同的,短版本者都不及長版本的好看──甚至應該說,短版本的剪裁後不大能讓人看得出廣告的全部意思。

尤其是那體育用品廣告,沒有完整結尾的版本,根本不能讓人明白為何它在傳達著「Risk Everything」的訊息。

類似的情況,拍了一個長版本、令人深刻的廣告,然後再剪裁成30秒版本作長期播放,近年時有所見,但剪裁後短版本可以同樣精彩的,絕無僅有。

短篇小說、微電影、微廣告,都是一樣,不論多麼短小,結構上都是完整的,跟從整體中切出一小塊來,絕不等同。