2015年5月1日 星期五

廣告聲量

從前學習的廣告製作原理,有一個竅門,說電視廣告的聲浪要調校至比起「正常節目」的聲浪水平高,那麼即使觀眾本來並不是望著屏幕的,一到廣告時段,便會被那大聲吸引住,望著電視,看到廣告。

現在我主要看電視節目,都是經電腦作網上重溫,每個節目播放之初,都插入一段廣告。──節目較長的話,可能中段還會再加插多一兩次。那些廣告,都還應用著上述原則,播放之時,聲浪忽然高了,但又設定成不能手動暫停,被嚇了一跳之餘,可能還造成尷尬。


近日忽然有一個電視節目中的廣告,全然無聲,播放之時,本來沒有看著屏幕的,反而也被吸引住眼睛。為什麼呢?

因為聽看節目中途,忽然沒有了聲音,通常都是網絡或系統不穩定,出現 Error 了,要再更新版面,重載節目,直覺上便以為又要作出那樣的處理了,於是頭一抬,便看到了那廣告。

這個廣告的安排,有其高明之處。