2015年9月24日 星期四

書店瀕危

網上流傳一篇據說出自銅鑼灣「開益書店」的文字,呼籲愛看書的朋友支持,以令店子可以繼續經營下去。


眾所周知,香港閱讀實體書的人數比從前下降了不少;會買書的人更少。而購買書籍,一手的或二手的,現在讀者要自行認購的話,十分方便,加上貨品還可以送遞到宅的,書店作為中間的媒介,重要性大大減弱了。

上述呼籲在同儕間迴響頗大,不過這種宣傳,效果能有多少?基本上,廣告只能幫助吸引本來有需要的人光顧自己,而不能令顧客產生出需要的;一個廣告,若能令顧客產生好奇,購買有關商品一次,已經是十分大的成功,顧客打後是否仍會幫趁,還是要看他們的需要有多大,以及商品的吸引性。

例如說,當自行拍照那麼方便、那麼便宜時,要一家人拍張「全家福」,還需要特地跑到影樓去?一個行業,已經沒有市場需求了,如何可以憑個別有心人的間竭性支持而延續下去?難啊!